Внутренний туризм после «закрытого неба»: что произошло и к чему всё идёт
Как нас «заперли» — и почему это пошло России на пользу
Когда массовые зарубежные направления начали стремительно закрываться, многим казалось, что путешествия закончились. Но вышло наоборот: люди просто развернулись в сторону своей страны, и за несколько лет внутренний туризм в России поменялся до неузнаваемости.
Если раньше поездка по стране часто ассоциировалась с плацкартом, базой отдыха «как повезёт» и сомнительным сервисом, то к 2026 году это уже совсем другая картина. Открылись новые маршруты, подтянулся уровень сервиса, появились удобные онлайн-сервисы, а «туризм по России 2024 цены и лучшие направления» стал реальным запросом, а не мечтой оптимистов.
Что изменилось: коротко о главном
— вырос спрос на путешествия внутри страны
— бизнес увидел деньги в этой нише и начал вкладываться
— регионы поняли, что туризм — это налоги, рабочие места и инфраструктура
— технологии фактически «перепрошили» рынок: от бронирования до маршрутизации
За счёт этого внутренний туризм в России — популярные маршруты и туры — перестал быть запасным вариантом и стал полноценной альтернативой загранице.
—
Разные подходы к путешествиям по России: от «дикарём» до all inclusive
Три модели отдыха, которые сейчас конкурируют
Сегодня чётко просматриваются три основных подхода:
1. Самостоятельные поездки
2. Классические пакетные туры
3. Гибридный формат: тур + своя программа
Настоящая борьба разворачивается между туроператорами и любителями «сам себе турагент», при этом появляется всё больше компромиссных решений.
Самостоятельные путешествия: свобода, но не всегда выгода
Самостоятельный формат особенно любят те, кто давно в теме. Это когда человек сам:
— подбирает билеты (самолёт, поезд, автобус)
— бронирует отели, апартаменты, глэмпинги
— строит маршрут через приложения и карты
— комбинирует популярные города с менее очевидными местами
Такой подход даёт ощущение контроля: хочешь — едешь на Байкал зимой, хочешь — на Алтай в межсезонье, хочешь — комбинируешь Казань, Нижний Новгород и Йошкар-Олу в одном трипе.
Но есть нюанс: при повышенном спросе на железнодорожные и авиаперевозки, а также росте цен на размещение, пакетные туры иногда оказываются дешевле и стабильнее. Особенно это стало заметно, когда люди начали массово сравнивать, во сколько обходится туризм по России 2024 — цены и лучшие направления в подборках туроператоров против разбора всего по элементам.
Пакетный отдых: «all inclusive по-русски»
В ответ на растущий спрос появились туры по России all inclusive из Москвы и других крупных городов. Это уже не только Краснодарский край и Крым, но и:
— Кавказские Минеральные Воды
— Карелия
— некоторые курорты Алтая и Байкала (условный all inclusive, с включёнными экскурсиями и питанием)
Да, российский all inclusive часто отличается от привычного турецкого: меньше анимации, иногда скромнее шведский стол, но и больше упор на природу, активности и локальный колорит.
Плюс, людям нравится психологический комфорт: «заплатил один раз — и почти ни о чём не думаешь». Особенно это ценят семьи с детьми и те, кто не хочет тратить время на логистику.
Гибрид: тур как скелет, свобода как «мягкие ткани»
К 2026 году в моду вошёл гибрид: базовый пакет (дорога + жильё + пару экскурсий) и свободное время на личные маршруты. Такой формат хорошо заходит в крупных туристических центрах:
— Санкт‑Петербург (экскурсионный минимум плюс самостоятельные прогулки)
— Казань (обязательная экскурсия по Кремлю + своё время)
— Калининград и область (Куршская коса в туре, остальное — на выбор)
Сюда же подтягиваются экскурсионные туры по городам России — купить онлайн их стало очень просто, а дальше — сам решаешь, как насыщать дополнительные дни.
—
Технологии в российском туризме: плюс — удобство, минус — перегрев
Онлайн-сервисы: билет до мечты в пару кликов
Ключевой драйвер роста — это цифровизация. Теперь можно:
— забронировать гостиницу, турбазу или домик на берегу реки за 5 минут
— купить экскурсионные туры по городам России онлайн, без похода в офис
— получить готовый маршрут, учитывающий пересадки, пробки и погодные условия
— прочитать честные отзывы о местах, где раньше приходилось «проверять на себе»
Именно благодаря этому люди легче решаются ехать туда, где раньше «страшно и непонятно».
Обратная сторона технологий
Но у технологий есть и минусы:
— дикий перегрев популярных направлений
Где много рекламы и блогеров — туда хлынул поток. Отсюда очереди на вершинах, мусорные проблемы и рост цен, не всегда оправданный сервисом.
— информационный шум
Когда каждый считает себя экспертом, сложно отличить честный отзыв от рекламы.
— слабая защищённость от спонтанных провалов
Горящие туры по России на море из Москвы и СПб часто раскупаются молниеносно, а алгоритмы сервисов подталкивают к импульсивным решениям: «осталось 2 места», «скидка до конца часа» и т.д.
Технологии сделали рынок прозрачнее, но и более нервным.
—
Плюсы и минусы технологий: коротко и по делу
Что технологии дали туристу
— удобство планирования и оплаты
— возможность реально сравнивать цены и маршруты
— доступ к небольшим локальным бизнесам (частные туры, маленькие отели, фермерские хозяйства)
— быстрый доступ к информации о безопасности, погоде, транспортной обстановке
Что технологии не решили (а кое-где и усугубили)
— дисбаланс между перегруженными и недозагруженными регионами
— разрыв между ожиданиями по отзывам и реальностью
— хаотичное ценообразование в пиковые даты
Технологии — это инструмент. И как молоток: можно построить дом, а можно разбить палец.
—
Как выбирать формат: практичные рекомендации
Сначала — ответьте себе на три вопроса
Перед тем как кидаться в поиски туров и билетов, честно ответьте:
1. Что для вас важнее — комфорт или впечатления?
2. Готовы ли вы тратить время на организацию или хотите «ключ в руки»?
3. Насколько гибкий у вас бюджет и даты поездки?
От этих трёх пунктов во многом зависит, какой подход вам ближе.
Когда лучше брать пакетные туры по России
Пакетные туры или форматы вроде туры по России all inclusive из Москвы имеют смысл, если:
— вы едете в популярный сезон и хотите зафиксировать цену заранее
— вам важна предсказуемость: трансфер, питание, страховка, базовые экскурсии
— путешествуете с детьми, пожилыми родственниками или большой компанией
— не любите/не хотите погружаться в детали логистики
Пакет часто выигрывает по соотношению цена/нервы — особенно на морских и горных направлениях.
Когда логичнее ехать самостоятельно
Самостоятельная поездка выигрывает, если:
— вы готовы подстраиваться под «непопулярные» даты
— хотите нестандартные места, а не только Топ‑10 регионов
— любите менять планы на ходу
— вам интересны локальные события: фестивали, этно‑праздники, спортивные мероприятия
Здесь помогают онлайн‑платформы с фильтрами, отзывами и подборками. Но времени на подготовку уйдёт больше.
Где найдётся баланс
Золотая середина — это:
— готовый тур на 3–5 дней в ключевом городе или регионе
— плюс самостоятельное продление отдыха и свои вылазки по соседним локациям
Так можно, например, купить экскурсионный тур по городам России онлайн — условно, Казань + Йошкар-Ола — а ещё пару дней пожить без жёсткой программы, гуляя и открывая места, не попавшие в буклеты.
—
Деньги и цены: что происходит к 2026 году
Тренд на подорожание, но не везде одинаково
За последние годы цены на внутреннем рынке выросли, особенно в топ‑направлениях:
— Черноморское побережье
— популярные горные курорты
— крупные исторические города с развитой туристической инфраструктурой
Однако есть и обратная сторона: появляются регионы, которые сознательно играют в долгую, удерживая цены умеренными, чтобы привлечь поток. Это часть стратегии развития: сначала — турист, потом — инвестор.
Где искать адекватные цены
Чтобы не переплачивать:
— смотрите на «второй эшелон» локаций рядом с раскрученными:
не только Сочи, но и Туапсе, Лазаревское, небольшие посёлки
— обращайте внимание на межсезонье: весна и осень в некоторых регионах выглядят гораздо выгоднее и по цене, и по уровню сервиса
— следите за локальными распродажами, а не только за федеральными маркетинг‑акциями крупных игроков
Горящие туры по России на море из Москвы и СПб по‑прежнему бывают выгодными, но всё чаще — либо на очень конкретные даты, либо с ограниченным выбором отелей и длительности. Спонтанная «сказочная халява» стала реже.
—
Актуальные тенденции 2026 года
1. Смена ориентира: от «галочек» к впечатлениям
Люди меньше гонятся за списком «обязательных» мест и всё чаще ищут:
— атмосферу
— локальную кухню
— неспешные прогулки и небольшие аутентичные локации
Многие устали от толп и стараются выбирать либо новые точки, либо комфортный формат даже в известных городах.
2. Рост интереса к сложным маршрутам
Популярны комбинированные поездки:
— море + горы
— город + этно‑деревня
— культурный центр + природный парк
Внутренний туризм в России — популярные маршруты и туры — всё чаще строится не по принципу «один город, один отель», а как связка из нескольких регионов с разной тематикой.
3. Экологичность — уже не тренд, а необходимость
Экотропы, национальные парки, заповедники делают серьёзный упор на:
— ограничение нагрузки (квоты, бронирования по времени)
— инфраструктуру для безопасного пребывания
— просветительские программы: как не навредить природе, но при этом её увидеть
Те, кто раньше возмущался платным входом, теперь всё чаще понимают: иначе уникальные места просто не выдержат поток.
4. Цифровые помощники в кармане
К 2026 году практически стандартом стали:
— приложения с офлайн‑картами и аудиогидами
— мультисервисы, где можно сразу забронировать жильё, тур, трансфер, экскурсию
— персонализированные рекомендации на основе истории поездок и интересов
Сценарий «поехали, а там разберёмся» постепенно уступает место «поехали, всё уже в телефоне».
—
Прогноз: каким будет внутренний туризм в России в ближайшие годы
Что почти наверняка сохранится
1. Стабильный высокий спрос на поездки по стране
Даже если часть зарубежных направлений вернётся в привычном формате, сформировавшаяся за эти годы привычка исследовать свою страну никуда не исчезнет.
2. Дальнейший рост качества в топ‑регионах
Конкуренция будет подталкивать отели, рестораны и туроператоров повышать уровень сервиса.
3. Расширение онлайн‑каналов продажи
Экскурсионные туры по городам России купить онлайн станет ещё проще, а офлайн‑офисы турагентств, вероятнее всего, окончательно уйдут в нишу.
В чём будут изменения
— Больше внимательного планирования
Люди станут критичнее относиться к ценам и качеству, сравнивать предложения, проверять отзывы. Слепой ажиотаж 2022–2023 годов уже явно прошёл.
— Усиление региональной специализации
Одни территории делают ставку на гастротуризм, другие — на спортивный, третьи — на семейный и детский. Туристу будет проще «считать» регион по профилю.
— Развитие инфраструктуры второстепенных направлений
Государственные программы и интерес бизнеса будут постепенно выравнивать ситуацию: не только «хиты», но и менее раскрученные регионы станут комфортнее для гостей.
А что под вопросом
Самый большой знак вопроса — это транспорт:
— если удастся стабилизировать цены на авиаперелёты и развить железнодорожную сеть, внутренний туризм продолжит расти почти без ограничений
— если транспорт останется «узким местом», регионы рядом с мегаполисами будут перегружены, а удалённые — недополучать своих туристов
—
В сухом остатке: что важно понимать путешественнику в 2026 году
Внутренний туризм за несколько лет прошёл путь от «запасного варианта» до полноценной, самостоятельной и разнообразной сферы. Сейчас:
— выбирать можно между свободой и комфортом, а не только между «поеду/не поеду»
— технологии дают массу возможностей, но требуют критичного взгляда
— цены растут, но вместе с ними растёт и предложение — и всегда можно найти разумный баланс
Если подходить к планированию без иллюзий, но и без заранее плохого настроя, путешествия по России способны закрыть очень широкий спектр запросов — от бюджетных коротких выездов до сложных экспедиций и «русского all inclusive».
А главное — тренд на исследования своей страны уже запущен. И в ближайшие годы он вряд ли сдаст позиции, как бы ни менялась внешняя политическая и экономическая обстановка.